1984年秋季，迈克尔·乔丹首次穿上了一双黑红相间的球鞋，这引起了NBA官方的瞩目，并标志着体育营销历史的一重要时刻。在那个时期，NBA对球员的着装有严苛的规定，甚至包括球鞋的颜色，要求与球队制服颜色相协调。乔丹的黑红球鞋却突破了这一限制。
据报道，Nike至今保留着一封来自NBA的信件，信中指出乔丹的球鞋不仅违反了联盟的装束规定。尽管这封信未明确提到“51%规则”，但该规则要求球鞋以白色为主并且要与球队颜色相配。
普遍流传的故事称乔丹每穿违禁球鞋就会被罚5000美元，而Nike甘愿支付这笔罚款，视其为宣传费用。然而，这一历史事件的复杂程度超出了简单的传言。Nike表示，乔丹在1984-85赛季季前赛中最早穿着的其实是一双黑红配色的Nike Air Ship，这款鞋比Air Jordan 1更早亮相；正是这双球鞋引起了联盟的关注。此外，乔丹在1985年扣篮大赛上也穿着黑红版本的Air Jordan 1，导致NBA对着装规定的 enforcement力度加大。 球友会体育
Nike迅速将这场争议转化为营销良机。1985年4月，Air Jordan 1正式发布时，品牌巧妙地将争议融入广告中，宣传这款球鞋是被联盟禁用的。公司在电视广告中用黑色条纹遮盖鞋款，后来推出了一个名为"Banned"的限量版Air Jordan 1。这一营销策略强化了乔丹不愿随波逐流的形象，并奠定了这双鞋与叛逆精神之间的联系。
最终，围绕所谓罚款的具体情况对于公众来说，远不如这双鞋背后的故事来得重要。被禁的形象赋予了它在篮球迷和时尚圈中的独特吸引力。通过将一场小争端转变为强有力的营销叙述，Nike进一步巩固了乔丹非凡的声誉，并为日后全球球鞋文化的兴起奠定了基础。